Por qué el Git es la pieza que le falta a tu estrategia de Marketing Digital
En el marketing actual, la diferencia entre una campaña que escala y una que se estanca no está solo en la creatividad, sino en la infraestructura.
Históricamente, los Directores de Marketing (CMOs) y sus equipos han vivido alejados del terminal de comandos. Sin embargo, con la explosión de la IA, el Server-Side Tracking y la automatización, el marketing ya no se «escribe» solo en planes de medios: se programa.
Aquí es donde entra Git. Si no estás familiarizado con el término, Git es un sistema de control de versiones. Y no, no es solo para desarrolladores. Es el nuevo estándar para cualquier líder digital que quiera proteger y escalar su departamento.
1. Del «Final_v2.docx» al control de versiones real
En marketing solemos trabajar con versiones caóticas. En una estrategia de IA Generativa, los prompts de sistema son código. Si tu equipo mejora un prompt para generar descripciones de producto y los resultados empeoran, ¿puedes volver exactamente a la versión que funcionaba ayer?
Con Git, tienes un registro histórico de cada cambio. Es la memoria institucional de tu éxito técnico.
2. Soberanía tecnológica: El código es tu activo
Muchos departamentos de marketing dependen de agencias externas para sus scripts de Google Ads o sus etiquetas personalizadas en GTM. Si esa relación termina, ¿dónde queda ese conocimiento? Al centralizar tus scripts y automatizaciones en un repositorio propio (en GitHub o GitLab), aseguras que la propiedad intelectual siempre pertenezca a tu empresa.
3. El lenguaje común con el equipo de Producto
El «silocismo» entre Marketing e IT es el mayor freno al crecimiento (Growth). Cuando el equipo de Marketing utiliza Git, empieza a hablar el mismo lenguaje que los desarrolladores. Esto agiliza los despliegues de SEO técnico, la implementación de capas de datos (DataLayers) y el lanzamiento de experimentos de CRO.
4. IA y Automatización: Versionar el futuro
Estamos pasando del marketing manual al Marketing Engineering. Si usas herramientas como Make o n8n, o si ejecutas scripts de Python para analizar sentimientos en redes sociales, Git te permite:
- Testear cambios en entornos seguros antes de que afecten a la producción.
- Colaborar entre varios especialistas sin pisarse el trabajo.
- Auditar quién hizo qué y por qué.
Conclusión: No tienes que programar, tienes que liderar
Adoptar Git en un departamento de marketing no significa que todos deban ser ingenieros. Significa adoptar una cultura de precisión, orden y escalabilidad. En la era de la IA, la ventaja competitiva no está en la herramienta que usas, sino en cómo gestionas la lógica que la hace funcionar.
¿Está tu equipo listo para dar el salto del marketing tradicional a la ingeniería de crecimiento?
